Google Adwords

Oleme nüüd mõnda aega aktiivset otsingumootori turundust katsetanud ja aeg oleks teiega pisut saadud kogemust jagada.

Kõigepealt siis taustast. Kõik need artiklid mis meil on kodulehe Internetiturunduse sektsioonis räägivad otsingumootorite passiivsest turundusest, sellest kuidas tõsta oma kodulehe "pageranki", kuidas kirjutada kodulehe sisu selliselt, et te oleksite otsingumootorite otsitulemustes esimeste hulgas, jne. See kõik on otsingumootoriturunduse väga tähtis osa, pealegi, see kõik on TASUTA (selleks teie poolt tehtav töö loomulikult mitte). Sellel on aga ka mõned miinused, otsitulemuste esilehele saamine on keeruline ja aeganõudev ja kõik praegu tehtud parandused kodulehel kajastuvad tulemustes üsna suure hilinemisega. Tulemusi otsingumootorites saate te määrata ainult kaudselt, sest seal kasutavaid algoritme teavad täpselt ainult sealsed insenerid.

Lisaks passiivsele on, aga olemas ka aktiivne otsingumootori turundus. Seda on võimalik kasutada pikajaliselt (passiivse täienduseks, eriti kui passivse puhul ei ole soovitud tulemused veel käes) kui ka reklaamikampaaniate läbiviimiseks. Aktiivset otsingumootori reklaami on võimalik käivitada ja peatada siis kui soovite, on võimalik korraga läbi viia mitut kampaaniat, samuti saate määrata ise kui kõrgel kohal teie reklaami näidatakse. Aktiivne otsingumootori turundus (ka otsingusõnaturundus) on TASULINE.

Mismoodi asi käib? Google Adwords saidil on vaja määrata milliste otsingusõnade puhul teie reklaami näidatakse (kui kasutaja paneb google otsingumootorisse mingi märksõna mis ühtib teie poolt määratud märksõnaga, siis otsitulemuste lehel kuvatakse lisaks passivsele tulemuste tabelile lehe paremas ääres ka teie tasuline reklaam. Kui ühe märksõna on omale valinud mitu firmat, siis kuvatakse tasulise reklaami osas mitu erineva firma reklaami. Siin määrab tabelis olemise koha rahahulk mida te olete nõus selle reklaami eest välja käima. Iga märksõna puhul saab määrata maksimaalse summa mis te olete nõus maksma ühe kliki eest teie reklaamil. Siin ei maksta reklaami kuvamise eest, vaid reaalselt reklaamil kikkimise eest, ehk piltlikult selle eest, et klient on teie kontori üksele tootud. 
Näiteks, te määrate märksõna "kodulehe valmistamine" puhul maksimaalseks kontakti hinnaks 3 krooni, kuid teised firmad on sama märksõna puhul määranud kontakti hinnaks maksimaalselt 6 krooni, siis kuvatakse teie kodulehte tõenäoliselt kõige viimasena ja see võib kliendil märkamata jääda. Kui te aga määrate maksimaalseks 10 krooni, siis näitatakse teie reklaami ka kõige kõrgemal positsioonil. Selge on see, et sellisel juhul on ka ühe kontakti hind kõrgem ja kogu reklaamikampaania kallim.
Aktiivse otsingumootori reklaami puhul on kõige olulisem määrata ära märksõnad  (nii nagu ka passiivse puhul) mille puhul teie reklaami näidatakse ning kindlasti ka eelarve, ehk kui agressiivset reklaami soovite teha, kui soovite olla esimene, siis te seda ka saate, aga raha kulub kindlasti oluliselt rohkem.

Nii, taustast oleme nüüd veidi juttu teinud, nüüd võiks natuke ka reaalseid tulemusi näidata.
All esitan tabeli kus on välja toodud ühe reklaamikampaania TOP10 märksõna ja nende efektiivsuse. Tabel esitatud 2008 aasta juuli kuu andmete põhjal.